股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量OG视讯“护手霜之王”欧舒丹告别港
去年8月▪…，欧舒丹发布公告透露▼=▷，不排除控股股东全面收购公司股份的可能…△。此后•□△，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份•△，交易估值约为60亿欧元•△◇◆…，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持•○△•▷●。
但这种趋势下也可以看到◇•，不仅是欧舒丹●◁=■▽▲，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量△▲◇。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻□▼•▲…量OG视讯“护手霜之王”欧舒丹告别港、YSL•▽、科颜氏▼★☆★、碧欧泉☆▪-●◇-、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作◁☆-。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外◁◁▲•△，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸□☆◆、杭州萧山等三线市场…▲■…▼。
今年4月停牌前-■☆◆•◆，欧舒丹股价收于29□-●▼=….5港元□■，最后一个交易日◁▼□-•，其股价涨收33●=….7港元/股▷▽◇★■，总市值约450亿元人民币△…□◆。直到10月15日•▽◆●☆，欧舒丹强制收购已完成○■○，且所有剩余股份均已转让■◁☆•=▼，故公司已成为要约人的全资附属公司•◇•，完成私有化退市◁△●☆•。
☆☆“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择•□◁○◆■。-■▷”詹军豪指出•○，随着一二线城市市场的逐渐饱和○▲★•，下沉市场成为新的增长点■◇◁。这些地区消费者购买力逐步提升▲◁▽◆，对品质与性价比有更高追求▽◇■，通过布局下沉市场●-=…，品牌可以拓宽销售渠道◆▷▷■■，提升影响力…-◇▽●•。
欧舒丹从港交所退市•-▪▲▲◆，可以看出是其业绩动荡下的战略调整◁▽••▪▽，如今△◆•，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了•▪。欧舒丹时任CEO此前透露=★△▷•=，集团将大幅增加营销投资•…，持续布局中国下沉市场OG视讯官网○■●•◇，并计划在三线
欧舒丹用○★“护手霜☆■▲▼”打开了国内的较高知名度◁☆▪△●■，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜◁◇▲★，但成为了众多伴手礼的首选■▽。
港股之旅长达14年的欧舒丹•…□…，凭借一只护手霜迅速走红…□★，一度让中国成为其第一大销售高地•○▪△●。当消费市场发生变革▪-，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击■••▷，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路▽▷◇。为在中国市场站稳脚跟★▪△，欧舒丹选择★◁▼◆=“以退为进★▪”■•-■☆■，与一众高端化妆品一起转变思路◆□，争夺中国下沉市场的增量◇◁•□▲-。
欧洲资管机构憧憬2025年开启复苏=□◇“需求凛冬●◁■”重创奢侈品行业•★★◆!2024年★◇◁，
欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示☆○★•，集团实现销售净额25▪●★-◆….42亿欧元◆…◆▽，较上年同期增长19-▷•○■.1%◆◇；净利润为9389◁△▷•-.3万欧元■●◆，约同比减少18▪■□▲•-.4%○•◆•○=，明显●▪▲•“增收不增利○▲□”◆◆☆▽▪。
大消费行业分析师杨怀玉指出=◇，中国下沉市场消费潜力巨大◁◆，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间OG视讯官网▲■。詹军豪进一步表示=▽●☆▲▪，中国随着经济发展和消费趋势的改变◆▪-◁，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点■▲让人心动！简洁大方穿搭尽显元气感百家乐可 对于学院风的可爱穿搭固然是一种十分精致的搭配○，但若是说起时尚可爱风对于日常服装的搭配还是会显得更加的常见一些○•△。这不•▽，最近章若楠所穿的一件简单的黑 更多 让人心动！简洁大方穿搭尽显元气感百家乐可。，□=△▽●•“押宝▷▼◁◇▼”中国下沉市场是大势所趋□▷▪◇☆。
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为了进一步扩展影响力-■…▪▽，欧舒丹通过签约鹿晗…▪▲、朱一龙…☆▷▼、龚俊▪★=◇■、赵露思等明星代言人◇□•▪▷，在中国市场赚得盆满钵满▪•★。近年来•▲…•▪，中国一度成为欧舒丹的第一大市场=▷☆。
10月15日◆□△○★▽，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称••●，其强制收购已完成…◆▽•-□，10月16日OG视讯官网…▲▼☆=▷，公司撤回联交所的上市地位◇△▲•■◁，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化◆☆△。
今年来□▷-▼••，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭◇☆…。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示•◁=▷△★，中国市场所在的北亚区域出现了负增长▷☆。包括雅诗兰黛△☆◇、资生堂等国际知名美妆品牌的◇•■“成绩单◇•=□◁”中★-▷=▷，都表明中国市场面临严峻挑战▷--，高端化妆品在国内真的卖不动了△□◇？
作为首家在中国香港发售股票的法国公司☆▪▼…◆，欧舒丹于2005年进驻了中国市场•▲▲，直到2010年在港交所挂牌上市◁▲，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市-●■=●。
欧舒丹为何在此时选择私有化▪▲□•◇？在公司发布的一份声明中可以看出…◁☆▲，退市将为公司提供灵活性▲★◇…，通过转型为私营企业•◇■，获得更大的策略投资自主权=■▼◇▼☆。品牌定位专家詹军豪认为▼□••▲，欧舒丹在港上市14年后选择私有化☆▽，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量△▷•☆◇▷。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力••▼■=，更灵活地执行长期战略计划○□▲□■•，如加大市场营销▽-◆□●▽、店铺翻新及人才引进等方面的投资▪=●•◆◇股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增。
从2023财年起•◇◁，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降••-，从2022年的18▼…◇☆◁.4%下降到14%=◆•▷装更好看百搭配阔腿裤短裙超有气质百家乐逛优衣库发现：男装衬衫。。2024财年▼▽●=◁•，中国地区的销售占比已经降为12=◆▼◆.9%••。
